以“赣BA”为媒 江西促体文旅消融合

赣BA点燃城市赛场带火江西文旅消费

在“赛事即景点”“赛场即舞台”的时代逻辑下，一项地方联赛同样可以成为撬动城市活力的关键支点。随着“赣BA”在江西多地持续升温，这个以民间篮球联赛为基础、以城市为球队标签的赛事，正从一块块乡镇球场出发，串联起体育激情、城市文化与文旅消费的立体场景，成为江西推动体文旅深度融合的一张新名片。

赣BA不仅是比赛更是城市故事的开端

“赣BA”的本质，是以篮球为媒介讲好江西故事。与职业联赛不同，它更强调城市归属感与群众参与度。每一支参赛队伍背后，都站着一座城市或一个县域：有历史文化底蕴深厚的古城，有产业兴旺的新兴园区，也有风景独特的山水小镇。球员可以是本地企业员工、基层干部、返乡青年，赛场内外自然形成了一种“全城动员”的氛围。当这种氛围被媒体和社交平台放大，城市形象借助篮球赛被重新包装与传播，为后续的文旅转化埋下伏笔。

体文旅融合的关键在于场景重构

从政策到实践，江西把“赣BA”当作一个可以不断叠加内容的开放载体，而不是单一的竞技赛事。比赛时间往往被安排在夜晚和周末，方便更多市民和游客参与，“夜经济”与“周末经济”借势起飞。球场周边同步布局美食街区、非遗展示摊位、城市文创集市，观众买的不仅是球票，而是一整晚的综合体验。当地文旅部门与体育部门协同，将城市地标、历史景点、特色街区与“赣BA”赛程串联成线路，推出“看一场球 逛一座城”的活动，小程序上则整合门票预订、酒店推荐、交通指引等服务，让体育赛事真正变成带动吃住行游购娱的流量入口。

以“赣BA”为媒激发文旅消费新动能

从消费视角看，赛事最直接的效应体现在客流与订单的数据变化上。某县城在“赣BA”主场期间，酒店入住率显著提升，部分场次甚至达到近乎满房；餐饮企业顺势推出“球迷套餐”“主场之夜”等主题产品，堂食和外卖订单明显增长。更重要的是，许多原本不会专门来此旅游的外地球迷，因为一场球赛“顺便”完成了对当地景区的打卡。通过在赛事中插入当地景区宣传片、在赛前赛后安排短途游线路，体育客流被成功转化为文旅客流，而这正是体文旅消费融合的关键一环。

深挖城市文化让比赛更有“江西味”

如果说篮球带来的是热血，那么文化则提供了持久的记忆点。江西在“赣BA”的运营中，并未停留在简单的赞助植入或广告曝光，而是尝试用文化叙事为比赛赋形。开幕式选择以红色文化和客家文化为主题，通过灯光秀和情景表演串联当地历史；中场休息引入地方戏曲、民乐演出，让观众在等待中自然接受文化熏陶；赛前赛后在球馆外设置非遗体验区，如景德镇瓷绘、赣绣、剪纸等，让球迷在参与互动的同时理解“一城一品”的文化特征。体育与文化的边界在同一片场地上被有机消融，赛事逐渐演变为一场兼具观赏性与文化含量的综合盛会。

案例透视赣BA的“放大效应”

以某拥有山水资源的县域为例，借助“赣BA”主场的窗口，该县打造了“白天登山观瀑 夜晚入场看球”的组合产品。旅游部门联合旅行社推出2日游线路，首日安排游客徒步景区、参与农事体验；夜间把游客集中引导至“赣BA”赛场，并预留特色看台区，提供统一的球迷应援包和地方小吃试吃券。比赛结束后，景区与餐饮商户共同发放电子优惠券，鼓励游客次日再访或进行延伸消费。据统计，在几个主场比赛周末，景区客流与餐饮营业额均实现明显增长，不少本地民宿在社交媒体上的曝光度也大幅提升。这一模式表明，合理设计产品组合和动线，就能够把一次体育活动延展成完整的文旅消费链条。

数字化赋能让赣BA成为内容“富矿”

在内容传播层面，“赣BA”的每一场比赛都在被拆解成海量短视频和直播片段。通过多平台直播、社区互动、话题挑战赛等方式，江西把线下热度转化成全网讨论。当地文旅部门与运营团队合作，将精彩集锦与城市风光、特色美食短片进行混剪，使一条视频同时满足体育粉与旅游粉的观看需求。“跟着赣BA去旅行”这类话题的点击和转发，自然放大了城市曝光。电子票务系统、线上积分活动、球迷会员制等数字工具的应用，使各地得以掌握更精细的观众画像，为后续精准推送旅游产品、定制化服务提供了数据基础，形成“数据反哺产品设计”的良性闭环。

培育本土品牌构建长期价值

要让“赣BA”真正成为江西体文旅融合的长期引擎，关键是将其打造为可持续运作的本土IP。除了每年固定赛季与总决赛之外，可以规划“赣BA嘉年华”“青少年篮球训练营”“城市挑战赛”等延伸活动，使品牌在全年保持曝光。鼓励本地企业以联名产品、主题店、球迷文创的形式参与其中，如以球队主色调设计饮品包装、开发球员Q版形象周边、推出印有城市地标的纪念球衣等，让“赣BA”从一项赛事升级为覆盖衣食住行的生活方式符号。这种品牌化运营，不仅巩固了球迷黏性，也为城市带来了新的消费增长点。

以赣BA为起点构建江西体文旅融合新格局

整体来看，“赣BA”带来的启示在于：体育赛事不再只是竞技的终点，而是激活城市资源的起点。江西在探索过程中，逐步形成了一个清晰路径——以赛事IP为牵引，联动城市文化、旅游资源和消费场景，通过制度设计与市场机制的结合，让政府引导、企业运作、社会参与同频共振。随着模式不断成熟，“赣BA”完全有可能与当地的马拉松、自行车赛、龙舟赛等项目形成联动，共同构建多层次、多品类的赛事矩阵，为江西高质量发展注入更为澎湃的动力。